Попри складні умови роботи, постійні тривоги та відключення світла, купувати українське стало справжньою звичкою. Це допомогло брендам вирости з невеликих сторінок в інтернеті у великі відомі компанії. А коли у 2022 році багато іноземних магазинів тимчасово закрилися, українські виробники отримали сильний поштовх для розвитку та стали лідерами на ринку одягу.
Через війну українським брендам зараз доводиться працювати в дуже непростих умовах, проте за останні роки вони зробили величезний крок уперед. У цьому огляді ми порівняли п'ять найвідоміших марок одягу, щоб визначити справжніх лідерів ринку за їхніми масштабами та вибором товарів.
Для цього дослідження було проаналізовано офіційні сайти та цифрові платформи п'яти провідних компаній: One by One, VOVK, Cher’17, COOSH та Kachorovska. Оцінювання здійснювалося за чотирма критеріями, які розглядаються далі: кількість фізичних магазинів в Україні, частота оновлення асортименту через випуск нових колекцій за останній рік, наявність речей для чоловічої або дитячої аудиторії, а також різноманітність суміжних категорій товару (наявність взуття чи сумок).
Перше місце. One by One
Цей бренд посів перше місце, оскільки найшвидше відкриває нові магазини та пропонує найбільший вибір товарів. На сьогодні компанія має вже 28 магазинів у 17 різних містах України. Найбільше точок у Києві (8 магазинів). Бренд також представлений у Харкові, Одесі, Львові, Дніпрі, Полтаві, Чернігові та інших містах. Крім того, One by One одним із перших серед українських брендів відкрив свій магазин за кордоном - у Польщі.
Одяг оновлюється дуже швидко: невеликі нові колекції з'являються кожні 1-2 тижні, що загалом дає понад 30 запусків на рік. Окрім звичайного одягу на кожен сезон, бренд шиє трикотажні речі, спортивну форму та одяг для пляжу. Найгучнішою подією компанії за останній рік стала спільна
Новий рівень українських магазинів
благодійна колекція з гуртом «Океан Ельзи» з відомими футболками «Обійми» та светрами «Я не здамся без бою».
Компанія шиє одяг переважно для жінок, але періодично випускає базові худі та футболки, які підходять і чоловікам. Велика перевага One by One - це власне виробництво взуття, сумок та аксесуарів. Це дозволяє клієнтам повністю зібрати образ в одному магазині.
Друге місце. VOVK
Цей бренд працює на ринку вже давно і є одним з найбільш відомих в Україні. За кількістю магазинів бренд ділить перше місце з лідером: він має 28 студій одягу, але у 12 містах. Найбільше їх у Києві та області (11 магазинів), також великі простори працюють в Одесі (4 магазини), Львові та інших містах. Новий одяг з'являється на полицях щотижня, а загалом за рік компанія створює близько 15-20 колекцій.
Основу складає повсякденний та офісний одяг, зокрема різноманітні сукні, а також спортивні костюми. Щовесни бренд випускає велику серію сучасних вишиванок та літній одяг із натурального льону.
VOVK шиє одяг виключно для дорослих жінок. Колись вони пробували створювати дитячий одяг для дівчаток, але зараз цей напрямок закрили, щоб зосередитися на жіночих розмірах, зокрема на великій серії Plus Size. Із додаткових товарів бренд представляє сумки власного дизайну, ремені, хустки та прикраси, проте взуття тут не продають.
Третє місце. Cher’17
Це сучасний бренд, створений Тетяною Парфільєвою та Іваном Кришталем. Він дуже популярний в інтернеті завдяки креативній рекламі. Зараз мережа налічує 16 магазинів у 9 містах України. Магазини знаходяться в найкращих локаціях та найпопулярніших торгових центрах, наприклад: Ocean Plaza, Respublika Park чи River Mall у Києві, а також у центрі Львова, Дніпра та Одеси.
Нові речі з'являються кожні 2-3 тижні, тобто за рік виходить від 20 до 25 мініколекцій. Серед них - сезонний одяг, дорожча серія з шовку, джинсові речі та лімітовані вишиванки. Улітку 2026 року бренд випустив колекцію в
Новий рівень українських магазинів
стилі 2000-х років. Також вони регулярно створюють благодійний одяг - наприклад, футболки спільно з «Київською перепічкою», гроші з продажу яких передали фонду «Діти Героїв».
Важливим кроком став запуск повноцінного чоловічого відділу з великим вибором класичного та повсякденного одягу. Дитячих речей бренд не шиє. Додатково компанія продає власні сумки, ремені, шапки та іноді випускає невеликі партії взуття.
Четверте місце. COOSH
Цей бренд створила блогерка Аліна Френдій і він має свій чіткий стиль: мінімалізм та одяг вільного крою. Компанія має лише 5 фірмових магазинів у великих містах: Київ, Львів, Одеса, Дніпро, Тернопіль, і відділ у київському ЦУМі. Магазини розташовані переважно на центральних історичних вулицях.
Протягом року виходить близько 10-12 невеликих колекцій. Взимку бренд робить вовняні пальта та теплі куртки, а влітку - одяг із якісного льону.
Бренд має окрему постійну лінійку одягу для чоловіків. Дитячих речей немає, але є цікава деталь: у зимових колекціях COOSH випускає однаковий теплий одяг для дівчат та їхніх собак. Також компанія активно розробляє власне шкіряне взуття та сумки.
Пʼяте місце. Kachorovska
Компанія пройшла шлях від невеликого ательє до великого виробництва, і має найменше магазинів - всього 4 великі простори у Києві, Одесі та Львові. Але вони роблять акцент на розмір: влітку 2026 року відкрили свій найбільший магазин площею 450 квадратних метрів біля площі Ринок у Львові. Нові колекції виходять рідко, близько 6-8 на рік під кожен сезон, оскільки пошити взуття на фабриці займає більше часу, ніж пошити одяг.
Бренд пропонує жіноче взуття: туфлі, кросівки, чоботи та фірмові сумки. Звичайний одяг у них теж є, але він виступає лише як додаток до образу. На сайті також є розділ для чоловіків: там продають виключно шкіряне чоловіче взуття та сумки, одягу для них немає. Дитячих товарів теж немає.
Новий рівень українських магазинів
Цей рейтинг показує, що українські бренди зараз дуже різні. One by One, VOVK та Cher’17 відкрили багато магазинів по всій країні та шиють нові речі майже кожні два тижні. Брендам Kachorovska та COOSH більше важлива якість, тому вони роблять великі стильні магазини, де є власні кав'ярні та гарне взуття. У підсумку можна сказати, що наш одяг став якісним і сучасним, а українські компанії навчилися робити справді хороший бізнес із чудовим сервісом.
